Propuesta de campaña para Alkosto y Ktronix, ganadora del Grand Prix Oro en los Premios Elite a la Publicidad.
Tipo de proyecto
Propuesta para un concurso universitario. No se llevó a ejecución.
Propuesta para un concurso universitario. No se llevó a ejecución.
Concurso
Premios Elite a la Publicidad, 24.ª edición. UDES, 2025. Categoría A la Fija.
Premios Elite a la Publicidad, 24.ª edición. UDES, 2025. Categoría A la Fija.
Mi rol
Planteamiento creativo y estrategia.
Planteamiento creativo y estrategia.
Equipo
Estrategia, copy y gráfico
Estrategia, copy y gráfico
Alkosto y Ktronix patrocinaron el evento y el brief del concurso; no fueron clientes.
El reto
A la Fija es la temporada anual de Alkosto y Ktronix en electrodomésticos. El reto del concurso pedía conservar el nombre y el cobranding de las dos marcas, ganar cuota en cocción, defender la climatización ante el fenómeno de La Niña e impulsar la gama alta en electrodomésticos.
Lo que descubrimos
En Colombia, «a la fija» quiere decir "a lo seguro". Pero comprar un electrodoméstico hoy se puede llegar a vivir con frustración o incluso duda debido a la gran cantidad de opciones y a la falta de seguridad (% de personas que sienten inseguridad)
La idea
Convertir la compra en un match, como en las app de citas.
Cómo funciona
Tres frentes de activación
Nota: Nada de esto llegó a ejecutarse: lo que se ve aquí son maquetas y simulaciones preparadas para el concurso.
01 Plataforma y redes
matchalafija.com, una plataforma que funciona como una app de citas, donde eliges qué buscas, respondes unas preguntas y deslizas entre productos hasta hacer match con el indicado. Las piezas para redes y un pop-up en la web de Alkosto/Ktronix llevaban a la plataforma.
02 Tiendas
Cabinas en las cinco principales ciudades, donde las parejas ponen a prueba su conexión mediante un juego, si ganan, acceden a beneficios en tiendas.
03 Calle
Exteriores que llevan la metáfora a la ciudad, con piezas pensadas para La Niña.
Mupi con código QR hacia la plataforma y anuncio de climatización pensado para fenómeno de La Niña.
Resultado
El premio principal del concurso
Sobre esta propuesta. Match a la Fija se presentó a un concurso universitario y no se llevó a ejecución, así que no tiene resultados de mercado. Las cifras que aparecen en el videocaso son proyecciones de la propuesta.
